Механизмы воздействия СМИ на массы
Психология массовой коммуникации
Психология массовой коммуникации изучает, как СМИ (средства массовой информации) воздействуют на массовую аудиторию. Механизмы воздействия СМИ на массовую аудиторию включают в себя такие факторы, как:
1. Внушение — это процесс формирования убеждений и представлений у людей. СМИ могут влиять на восприятие людьми информации и формировать определенные стереотипы.
СМИ — это мощный инструмент влияния на мнение и поведение людей. Они могут выбирать темы для обсуждения, устанавливать приоритеты, задавать тон и тем самым формировать общественное мнение. Они также могут использовать различные методы внушения, чтобы убедить людей в своей точке зрения.
Один из таких методов — это повторение. Когда люди слышат одну и ту же информацию несколько раз, они начинают считать ее правдой. Этот эффект называется «эффектом частотности». СМИ могут использовать этот метод, чтобы убедить людей в своих убеждениях, повторяя одну и ту же информацию в новостях, рекламе или других формах контента.
Еще один метод — это использование эмоций. СМИ могут использовать эмоциональные образы, чтобы вызвать у людей определенные чувства и ассоциации. Например, они могут использовать картинки животных или детей, чтобы вызвать эмоции у людей и связать эти эмоции с определенными продуктами или политическими идеями.
СМИ могут использовать методы убеждения, такие как авторитет. Авторитет — это метод, который заключается в использовании авторитетных источников для подтверждения утверждений или идей, которые СМИ хотят передать. Например, новостные организации могут использовать цитаты уважаемых экспертов или политических лидеров, чтобы подтвердить свои идеи или взгляды.
Следующий метод — это использование стереотипов и предубеждений. СМИ могут использовать определенные слова, образы или ассоциации, чтобы вызвать у людей определенные стереотипы или предубеждения и связать их с определенными идеями или группами людей. Этот метод может использоваться как для поддержки, так и для осуждения определенных идей или групп.
СМИ также могут использовать метод «делай, как все». Когда люди видят, что многие другие люди делают определенную вещь, они часто следуют за ними, не задумываясь о своих собственных убеждениях или желаниях. СМИ могут использовать этот метод, чтобы показать, что многие люди поддерживают определенную идею или продукт, чтобы убедить людей следовать их примеру.
Также СМИ могут использовать методы создания врага и создания коллективного беспокойства. Создание врага — это метод, который заключается в том, чтобы выделить определенную группу людей или страну как врага и связать ее с определенными негативными свойствами. Этот метод может использоваться для мобилизации общественности в поддержку определенной политической идеи или войны.
Создание коллективного беспокойства — это метод, который заключается в создании чувства неопределенной опасности или страха в обществе. СМИ могут использовать этот метод, чтобы убедить людей в необходимости принять определенные меры, например, введение новых законов или ограничений, чтобы защитить общество от неопределенных угроз.
Еще один метод, который используют СМИ для формирования убеждений и представлений, — это использование языка. Они могут использовать определенные слова, чтобы вызвать у людей определенные ассоциации и эмоции. Например, слова «террористы» и «борьба с терроризмом» могут вызвать у людей страх и поддержку жестких мер по борьбе с терроризмом.
Кроме того, СМИ могут использовать методы визуализации. Они могут использовать определенные изображения, графики и видео, чтобы передать определенные идеи и убеждения. Например, СМИ могут использовать изображения убийств и насилия, чтобы вызвать у людей страх и поддержку жестких мер по борьбе с преступностью.
Есть и другие методы, например метод внушения, который могут использовать СМИ, это создание иллюзии консенсуса. Этот метод заключается в том, чтобы создавать впечатление, что большинство людей поддерживает определенную идею или точку зрения. Это может быть сделано путем повторения мнений или идей в новостях, использованием опросов общественного мнения или даже фиктивных комментариев на сайтах новостей или в социальных сетях.
Наконец, СМИ могут использовать методы манипуляции, такие как выборочное представление информации. Этот метод заключается в том, чтобы выбирать только те факты или данные, которые поддерживают определенную точку зрения, и игнорировать или скрывать другие данные, которые могут противоречить этой точке зрения. Этот метод может использоваться для создания определенной картинки или повлиять на мнение людей в определенном направлении.
2. Дистанцирование — это эффект, когда люди, получая информацию из СМИ, чувствуют себя защищенными и неосведомленными. Это может привести к тому, что люди становятся более склонными к принятию определенных мнений и взглядов, представленных в СМИ.
Дистанцирование (или эффект дистанции) — это один из ключевых факторов, влияющих на психологию массовой коммуникации. Он описывает способность людей оставаться эмоционально отстраненными от того, что происходит в мире и вокруг них, когда они получают информацию через СМИ.
Эффект дистанции может возникать по разным причинам. Одна из них — это отсутствие личной связи между человеком и источником информации. Когда мы получаем новости от телевизионных экранов или из социальных сетей, мы не можем оценить их достоверность и правдивость. В то же время, когда мы общаемся с людьми лично, мы можем лучше оценить их намерения и мотивы.
Другая причина, по которой люди могут дистанцироваться от информации, получаемой из СМИ, — это возможность выбора источников. В наше время люди могут выбирать, что они хотят смотреть, читать и слушать. Это означает, что мы можем себе позволить избегать информации, которая вызывает у нас неприятные эмоции, и вместо этого сосредоточиться на тех источниках, которые соответствуют нашим предпочтениям и взглядам.
Эффект дистанции может привести к тому, что люди становятся более склонными к принятию определенных мнений и взглядов, представленных в СМИ. Это может произойти потому, что мы обычно ищем информацию, которая подтверждает наши существующие убеждения, вместо того, чтобы искать информацию, которая может вызвать у нас диссонанс. Когда мы избегаем информации, которая противоречит нашим представлениям, мы склонны к тому, чтобы становиться все более уверенными в правильности наших взглядов.
3. Селективное восприятие — это процесс, когда люди воспринимают информацию из СМИ в соответствии с уже имеющимися у них убеждениями и представлениями. Люди склонны принимать только ту информацию, которая соответствует их мировоззрению, и отвергать ту, которая противоречит им.
Когда люди получают новую информацию, они склонны интерпретировать ее в соответствии с уже имеющимися у них убеждениями и представлениями. Таким образом, они выбирают только ту информацию, которая подтверждает их точку зрения, и отвергают ту, которая противоречит ей. Этот процесс может быть особенно сильным, когда речь идет о вопросах, связанных с политикой, религией, социальной справедливостью и другими чувствительными темами.
Селективное восприятие может привести к созданию эхо-камер, где люди окружают себя только теми, кто разделяет их мнения. Это может привести к усилению их убеждений и их доверия к определенным источникам информации, а также к ослаблению их способности критически мыслить и анализировать информацию.
СМИ использует селективное восприятие чтобы быть особенно эффективными, поскольку они используют уже имеющиеся у людей стереотипы и представления для убеждения их в том, что они говорят правду. Они могут привести к искажению реальности и убедить людей принять определенную точку зрения или действовать определенным образом.
Например, СМИ могут выбирать только те новости, которые соответствуют определенной агенде или мировоззрению, а исключать или искажать те, которые противоречат ей. Они могут использовать заголовки и фотографии, чтобы привлечь внимание к определенным статьям, а также использовать техники манипуляции, такие как эмоциональное обращение, подмена понятий, создание фейковых новостей и другие, чтобы убедить людей принять определенную точку зрения.
Кроме того, социальные сети также могут быть использованы для манипуляции селективным восприятием. Например, алгоритмы социальных сетей могут показывать людям только ту информацию, которая подтверждает их убеждения, исключая другие точки зрения. Это может привести к усилению их убеждений и созданию эхо-камер.
4. Эмоциональное воздействие — СМИ могут вызывать у людей различные эмоции, такие как страх, радость, гнев и т.д. Это может привести к тому, что люди начинают действовать по эмоциям, а не по разуму.
Страх
Одной из наиболее распространенных эмоций, которые вызывают СМИ, является страх. СМИ могут представлять реальные угрозы, например, от террористов, преступников и т.д. Однако, иногда СМИ сознательно создают ситуацию, в которой страх у людей возникает не по реальным причинам. Это может быть сделано, чтобы привлечь внимание зрителей или читателей, чтобы увеличить рейтинг или продажи. В результате люди начинают переживать опасность, которой на самом деле нет, и начинают принимать решения, основанные на эмоциях, а не на фактах и логике.
Радость
Радость — это другая эмоция, которую СМИ могут вызывать у людей. Новости о положительных событиях, таких как свадьбы, рождения детей, победы в спорте, могут привести к тому, что люди чувствуют счастье и оптимизм. Однако, чрезмерное внимание к этим событиям может также создать иллюзию, что мир является идеальным местом для жизни, что может в конечном итоге привести к разочарованию и депрессии.
Гнев
СМИ также могут вызывать у людей гнев. Репортажи о политических скандалах, нарушениях прав человека, экономической несправедливости и других социальных проблемах могут приводить к возмущению и гневу у людей. Несправедливость, которую люди видят через СМИ, может приводить к тому, что они начинают действовать, чтобы изменить ситуацию.
Влияние на поведение
Все эти эмоции, которые вызывают СМИ, могут привести к тому, что люди начинают действовать по эмоциям, а не по разуму. Например, если люди переживают страх от вымышленных угроз, они могут начать покупать больше товаров, которые считают необходимыми для защиты, например, оружие, дополнительную еду и т.д. Если люди переживают радость от некоторых положительных новостей, они могут начать тратить больше денег на развлечения и потребительские товары. Если люди переживают гнев от социальных проблем, они могут начать участвовать в протестах и других действиях, направленных на изменение ситуации.
К сожалению, СМИ часто используют эмоциональное воздействие как инструмент манипуляции массовым сознанием. Они могут сознательно создавать ситуации, которые вызывают у людей определенные эмоции, чтобы повлиять на их поведение и мнения.
Например, политические кампании используют страх как инструмент для получения голосов избирателей. Они могут создавать ситуации, которые вызывают у людей страх, например, путем упоминания угрозы террористических атак или ужасных последствий экономического кризиса. Это может заставить людей принимать решения, основанные на эмоциях, а не на разумном рассуждении или анализе.
5. Манипуляция — СМИ могут использовать различные техники манипуляции, чтобы убедить людей в чем-то. Например, они могут использовать заголовки новостей, которые привлекают внимание, но не полностью отражают суть событий. Другие техники манипуляции включают использование определенных слов и фраз, утверждений и образов, которые вызывают определенные эмоции и ассоциации у зрителей или читателей. Эти техники могут использоваться для формирования определенного мнения или установок в обществе.
Кроме того, СМИ могут использовать техники манипуляции, чтобы создать и поддерживать образы политических лидеров и других общественных деятелей. Они могут сознательно выделять определенные черты и качества, чтобы укрепить положительное или отрицательное впечатление об этом человеке.
Одним из примеров техники манипуляции является использование стереотипов и штампов. СМИ могут создавать образы групп людей, основанные на расе, поле, национальности, социальном статусе и других характеристиках. Эти образы могут быть положительными или отрицательными, и они могут использоваться для манипулирования мнением общественности.
Также одной из техник манипуляции является создание ложных дилемм. СМИ могут представлять сложные проблемы и ситуации в виде выбора между двумя противоположными позициями, игнорируя возможные альтернативы и компромиссы. Эта техника может использоваться для создания напряженности и конфликта, а также для убеждения людей в правильности определенной позиции.
Наконец, СМИ могут использовать техники манипуляции, чтобы скрыть или исказить определенные события и факты. Эта техника может включать выборочное представление информации, игнорирование важных деталей или использование необъективных источников. Такие действия могут приводить к формированию ложного мнения общественности о происходящих событиях.
В целом, манипулирование является распространенной практикой в массовой коммуникации, и СМИ могут использовать различные техники, чтобы убедить людей в чем-то.
Воздействие СМИ на массовую аудиторию зависит от ряда факторов, включая личные убеждения, культурные и социальные нормы, образование, возраст, пол и т.д. Люди реагируют на информацию, представленную в СМИ, в зависимости от своих представлений и убеждений, а также от того, как эта информация представлена. Например, люди склонны доверять информации, представленной авторитетными источниками, такими как научные журналы и университеты, а также официальными источниками, такими как правительство или полиция. Однако, люди могут быть скептически настроены к информации, которая не соответствует их мировоззрению или когда они считают, что информация недостаточно обоснована.
Кроме того, воздействие СМИ на массовую аудиторию может зависеть от контекста, в котором информация представлена. Например, если СМИ представляют информацию в контексте кризисной ситуации, то люди могут быть более склонны к принятию экстренных мер, даже если они не полностью понимают ситуацию.
Наконец, воздействие СМИ на массовую аудиторию может быть модерировано различными факторами, такими как образование и культурный контекст. Люди с высшим образованием могут быть более критически настроены к информации, представленной в СМИ, и могут требовать более детальной и объективной информации. Кроме того, культурные нормы и ценности могут влиять на то, как люди воспринимают информацию, представленную в СМИ.
Одной из ключевых тем в психологии массовой коммуникации является вопрос о том, как СМИ влияют на формирование общественного мнения. Многие исследования показывают, что СМИ могут оказывать значительное влияние на то, как люди формируют свои мнения и взгляды на различные темы.
Например, в рамках исследований, проводимых в США, было показано, что СМИ могут влиять на мнения людей о политических кандидатах и на выборы в целом. Также исследования показали, что СМИ могут влиять на то, как люди относятся к социальным и культурным вопросам, таким как расовое и гендерное равенство, иммиграция, наркотики и т.д.
Однако, необходимо учитывать, что влияние СМИ на общественное мнение может быть ограничено другими факторами, такими как социальный контекст, личный опыт и т.д. Также, люди могут выбирать СМИ, которые соответствуют их собственным взглядам и мнениям, и избегать тех, которые не соответствуют.
Эксперименты
Один из самых известных экспериментов в этой области — это «эксперимент Милграма». В этом эксперименте участники играли роль учителя, который должен был наказывать ученика за ошибки в памяти. Однако, ученик был на самом деле актер, а задачей эксперимента было изучить, насколько далеко участники готовы идти в подчинении авторитету, даже если это противоречит их собственной морали. Эксперимент показал, что большинство людей готовы причинять боли другим людям, если им приказывают это делать авторитетные фигуры.
Другой известный эксперимент — это «эксперимент Хоффмана», в котором участники просматривали новостные сообщения, содержащие информацию о преступлениях, и затем они должны были оценить вероятность, что им может угрожать подобная опасность. Эксперимент показал, что люди были более склонны к переоценке угрозы, когда преступление было совершено белым против черного, в сравнении с преступлением, совершенным черным против белого.
Эти эксперименты показали, что СМИ могут влиять на поведение и мышление людей, особенно когда их сообщения представляются в авторитарном тоне или когда они повторяются многократно. Эти эксперименты также подчеркивают важность критического мышления и осознания собственных моральных ценностей для борьбы с воздействием СМИ.
Еще один интересный эксперимент в этой области — это «эксперимент Бобо». В этом эксперименте дети наблюдали за взрослыми, которые избивали куклу-бобо, после чего им было разрешено играть с этой куклой. Эксперимент показал, что дети, которые наблюдали за насилием, были более склонны к повторению этого насилия, чем дети, которые не наблюдали за ним. Этот эксперимент подчеркивает важность того, что дети могут воспринимать насилие, представленное в СМИ, и повторять его в своей жизни.
Эксперимент, проведенный в 1950-х годах, показал, что люди, которые смотрели телевизионные новости с большим количеством насилия, имели более негативное отношение к своим соседям и были склонны к более жестокому поведению в реальной жизни.
«Эксперимент Шоу». В этом эксперименте участники играли роль зрителей телевизионного ток-шоу, в котором один из участников (который был на самом деле актером) получал электрические шоки за каждый неправильный ответ на вопросы. Эксперимент показал, что зрители ток-шоу были более склонны к тому, чтобы поддерживать насилие, когда это происходило в рамках развлекательной программы, и что они не всегда распознавали, что происходит на самом деле.
Эксперимент «Шоковая терапия». В этом эксперименте исследователи демонстрировали группе людей фильм, который содержал жестокие и насильственные сцены. Затем они измерили уровень агрессии участников и сравнили его с контрольной группой. Исследование показало, что у людей, которые были вынуждены смотреть жестокие сцены, был более высокий уровень агрессии, чем у тех, кто не смотрел такой фильм.
Эксперимент «Эффект выбора». В этом эксперименте исследователи предоставили группе людей два выбора, и они должны были выбрать один из них. Затем исследователи добавили третий выбор, который был менее привлекательным, и снова попросили участников выбрать. Исследование показало, что добавление третьего, менее привлекательного варианта, сделал первые два варианта более привлекательными для участников.
Эксперимент «Фильтрованная реальность». В этом эксперименте исследователи показывали различным группам людей разную информацию о событиях в мире. Одна группа получала только позитивную информацию, другая — только негативную, а третья — смешанную. Исследование показало, что группа, которая получала только позитивную информацию, имела более благоприятное отношение к миру, чем группы, которые получали только негативную или смешанную информацию.
Эксперимент «Принцип авторитета». В этом эксперименте исследователи просили участников оценить качество товара, но сначала им сообщали, что эксперт, который имел высокий авторитет в определенной области, дал высокую оценку этому товару. Это приводило к тому, что участники также давали высокие оценки товару, даже если они сами не могли оценить его качество.
Эксперимент «Поведение толпы». В этом эксперименте участники должны были присоединиться к группе и одновременно выполнить определенное действие, например, поднять руку или сказать что-то. Исследование показало, что участники склонны следовать поведению толпы, даже если это поведение кажется неправильным или неадекватным.
Эксперимент «Фрейминг». В этом эксперименте исследователи использовали разные формулировки, чтобы описать одно и то же событие. Например, «30% выживаемости» и «70% смертности» — это две разные формулировки одного и того же факта. Исследование показало, что люди склонны изменять свое мнение в зависимости от формулировки, которую используют СМИ.
Эксперимент «Эффект ложной информации». В этом эксперименте исследователи создавали сценарии, в которых один из участников давал неверную информацию, а затем другие участники должны были оценить правильность этой информации. Исследование показало, что даже неверная информация может оказывать влияние на мнение людей, особенно если она представлена уверенным и авторитетным источником.
Эксперимент «Эффект противоречивой информации». В этом эксперименте участникам предоставлялись противоречивые данные о том или ином явлении. Исследование показало, что люди склонны оставаться при своем мнении, даже если им предоставляются доказательства, опровергающие их точку зрения. Это может быть связано с тем, что люди склонны искать информацию, которая подтверждает их существующие убеждения, а не информацию, которая может их опровергнуть.
Эксперимент «Эффект социального влияния». В этом эксперименте исследователи изучали, как люди реагируют на мнение других людей в ситуациях, когда они не уверены в своих знаниях или мнении. Исследование показало, что люди склонны изменять свое мнение, чтобы соответствовать мнению большинства, особенно если они считают, что эти люди являются экспертами или компетентными в данной области.
Эксперимент «Эффект ограниченного времени». В этом эксперименте участникам предоставляются ограниченное количество времени для принятия решения. Исследование показало, что люди склонны принимать более быстрые и эмоциональные решения в таких ситуациях, что может приводить к ошибкам и необдуманным действиям. Эта техника манипуляции может использоваться в СМИ, например, в случае «горячих новостей», когда люди принимают решения на основе эмоций и необдуманных действий.
Эксперимент «Эффект предварительной информации». В этом эксперименте участникам предоставляются определенные данные или факты до того, как им будут предложены новости или другая информация. Исследование показало, что люди склонны использовать эту предварительную информацию для формирования своего мнения, даже если она не имеет отношения к последующей информации. Эта техника манипуляции может использоваться СМИ для убеждения людей в определенной точке зрения, путем внедрения предварительной информации, которая повлияет на их восприятие последующей информации.
Эксперимент «Эффект восприятия общественного мнения». В этом эксперименте участникам предоставляются определенные данные о мнении большинства людей. Исследование показало, что люди склонны изменять свое мнение, чтобы соответствовать мнению большинства, даже если это мнение не соответствует их собственным убеждениям. СМИ могут использовать эту технику манипуляции, предоставляя информацию о том, что «большинство людей думает», чтобы убедить людей в определенном мнении или поведении.
Эксперимент «Эффект ожидания». В этом эксперименте участникам дают определенные ожидания относительно того, что они увидят или услышат в последующей информации. Исследование показало, что люди склонны искать подтверждение своих ожиданий и игнорировать информацию, которая не соответствует их ожиданиям. СМИ могут использовать эту технику манипуляции, например, путем введения определенных предвзятых мнений или убеждений, чтобы заставить людей искать подтверждение этих мнений в последующей информации.
Эксперимент «Эффект источника». В этом эксперименте участникам предоставляется информация о событии или проблеме, но при этом меняется источник этой информации. Исследование показало, что люди склонны верить и доверять источникам, которые они считают авторитетными или соответствующими их собственным убеждениям, даже если эта информация может быть неточной или ошибочной. СМИ могут использовать эту технику манипуляции, представляя информацию через источники, которые соответствуют их собственным интересам или политическим взглядам.
Эксперимент «Эффект сильных эмоций». В этом эксперименте участникам предоставляются новости или информация, которая вызывает сильные эмоции, такие как страх, гнев или возмущение. Исследование показало, что когда люди находятся в состоянии сильных эмоций, они склонны принимать решения на основе эмоций, а не на основе логики и фактов. СМИ могут использовать эту технику манипуляции, представляя информацию в том виде, который вызовет сильные эмоции у зрителей или читателей.
Эксперимент «Эффект повторения». В этом эксперименте участникам предоставляется информация, которая повторяется несколько раз. Исследование показало, что когда информация повторяется, люди склонны воспринимать ее как более правдивую и достоверную. СМИ могут использовать эту технику манипуляции, повторяя определенные фразы, выражения или точки зрения, чтобы убедить людей в их правильности.
Эксперимент «Эффект контраста». В этом эксперименте участникам предоставляется информация в контексте другой информации, которая может быть сильно отличаться от первоначальной. Исследование показало, что когда информация представляется в контрасте с другой информацией, люди склонны реагировать на нее сильнее и воспринимать ее как более значимую. СМИ могут использовать эту технику манипуляции, представляя информацию в контексте, который сделает ее более впечатляющей или значимой, чем она есть на самом деле.
Например, СМИ могут использовать эту технику, чтобы создать сенсационный заголовок, который привлечет внимание читателей, но не отражает полностью суть статьи. Также, они могут использовать контрастную информацию, чтобы убедить людей в том, что определенное событие является более значимым, чем оно есть на самом деле.
Эксперимент «Эффект комплиментов». В этом эксперименте участникам предоставляется информация, которая содержит комплименты или похвалы. Исследование показало, что когда люди получают комплименты или похвалы, они склонны быть более доверчивыми и открытыми к мнению того, кто делает комплименты. СМИ могут использовать эту технику манипуляции, представляя информацию с комплиментами или похвалами, чтобы убедить людей в правильности своих убеждений или точек зрения.
СМИ в Созидательном обществе
В созидательном обществе СМИ играют важную роль в создании информационного пространства для обмена знаниями и идеями. Они помогают людям быть в курсе событий, расширять свои горизонты, узнавать о новых технологиях и научных достижениях, а также способствуют формированию общественного диалога и сотрудничества.
В созидательном обществе СМИ должны совершенствовать свою работу, чтобы стать более ответственными и надежными источниками информации. Они должны стремиться к достоверности и объективности, а также быть открытыми к множеству точек зрения и интересов. Также важно учитывать потребности и интересы различных групп общества и создавать информационное пространство, которое бы удовлетворяло их потребности.
В созидательном обществе СМИ должны также развивать новые форматы информационной продукции, используя новые технологии и методы. Они должны учитывать возможности интернета и социальных сетей для распространения информации и общения между людьми, создавать многоканальные информационные платформы, которые были бы доступны для всех.